DDB Berlin, Almanya tarafından hazırlanan müthiş bir tanıtım kampanyası… Özellikle kriz zamanlarında müşterilerin tasarruf etmeyi daha önemsedikleri mantığıyla yola çıkan kampanyada, 100 ve 50 Euro banknotların üzerine birer damga ile bir Volkswagen BlueMotion ile kaç kilometre yol gidecekleri basılıyor. Aynı şeikilde Euro üzerindeki Avrupa haritası üzerinde de bu mesajfe gösteriliyor. Örneğin 50 Euro’luk banknotların üzerinde “Golf BlueMotion ile 980 km sadece 50 Euro, www.bluemotion.de” yazıyor.
3 hafta ve damgalanan 5,000 banknotdan sonra kampanya 50,000 kişiye ulaşıyor ve www.bluemotion.de sitesi tıklanma oranı %14 artıyor.

2 adet damga mnakinası ve 50.000 damga vuruşu ile mükemmel pazarlama…

Not: Euro üzerine damga basmak Avrupa’da yasal mı inanın bilmiyorum!

Sarti Tailors 1980′lerden bu yana erkek takım elbise ve aksesuarları üreten bir Avusturalya firması. Tüm diğer üreticiler gibi klasik reklemlar ile 2009 yılı erkek takım elbise koleksiyonunu tanıtmak yerine Sarti Tailors aşağıdaki reklamlar ile sunumlarını gerçekleştiriyor. Buyrun size farklılaşma!

Ne dersiniz, işe yaramış mıdır?

Ajans: JWT, Melbourne, Australia
Kreatif Yönetmen: Richard Muntz, Keith Nicolas

Hiç dikkatinizi çekti mi bilmiyorum ama, şarapta yeni boyut tanımlanıyor. Hem konumlandırmasıyla hem de tanıtımıyla tamamen farklı; CUMARTESİ. Kendine özgü dili, eğlenceli tavrı ve marjinal duruşu ile Cumartesi şarap kategorisinde ilk çıktığı günden itibaren farklı bir yerde duruyor. Şarap için okazyonların sadece romantik ve özel yemeklerle sınırlı kaldığı düşünüldüğünde, Cumartesi şarabı ismiyle, etiketiyle; şarabın sadece kasıntı ve zorlama ortamlarda değil, her ortama uyum sağlayabileceğini vurguluyor. Özellikle, gençlere konuşan Cumartesi markası ile evde basit yeme alışkanlıklarıyla eşleşen ve aynı zamanda keyifli vakit geçirilen alanlar sahipleniliyor.
Bütün bunları gerçekleştirirken de Cumartesi, şarap dünyasının kalıplaşmış değer yargılarını kıran bir şarap olarak konumlandırılıyor. Rakiplerin aksine, gençlerle aynı dili konuşan bir şarap markası yaratmak hedefleniyor. Bu sebeple gençlerin hayata karşı bakış açıları ile Cumartesi markasının şarap dünyasında yapmaya çalıştığı, yargıları kırmaya yönelik hareketi paralellik gösteriyor.

Okumaya devam et "Tanıtım İle Farklılaşma ve Cumartesi"

Bugün, Cember.net‘in bilgilendirme mesajlarından birinde harika bir bilgiye rastladım;

Ekonomi Profesörü Scott Shane, “Girişimcilik İlüzyonları” adındaki kitabında, girişim ve girişimcilik hakkındaki yanlış bilgi ve inanışları anlatıyor.
Shane’in belirttiği yanlış inanışlardan üç tanesi şöyle:

- Yeni bir iş kurmanın maliyeti çok yüksektir:
Yanlış 1. Günümüzde ortalama bir yeni girişimin yaklaşık başlangıç maliyeti 30 bin YTL’dir. İşini doğru yapan bir girişimci, masraflarını doğru şekilde kısar. Örneğin satın almak yerine kiralar, ya da ödünç alır. Maaş vermek yerine pay ya da komisyon verir.

- Girişimin başarısı seçilen işten çok girişimcinin yeteneğine bağlıdır:

Yanlış 2. İşin büyüme potansiyeli, seçilen alana fazlasıyla bağlıdır. Amerika’da son 20 yılın girişimleri değerlendirildiğinde, Bilişim alanında kurulan bir girişimin en büyük 500 firma arasına girme olasılığının Turizm alanındaki bir şirkete göre 840 kat daha fazla olduğu görülüyor. Türkiye için de doğru sektörü benzer verilerle belirlemek, başarı için büyük önem taşıyor.

- Girişimcilerin çoğu finansal olarak çok başarılıdır:

Yanlış 3. Girişimcilik çok büyük getiriler sağlayabilir, ama dağılım oldukça adaletsiz. Bugün Amerika’da tipik bir kişisel girişimin yıllık karı 39 bin dolar düzeyinde, ve girişimcilerin yalnızca yüzde onu kendi çalışanlarından daha çok para kazanıyor.

Scottex firması, restorant sahiplerini ürününün sağlamlığı konusunda ikna edebilmek için enteresan bir yöntem kullanmış; tüm restorant sahiplerine, Scottex kağıt havludan imal edilmiş mektuplar yollamışlar, mektup kağıdı olarak kullanılan kağıt havlu, sağlamlığın göstergesi olarak ayrıca bir zarfa koyulmadan postalanmış.

Zarfın içerisindeki mektupta şunlar yazıyor;

Sn……………

Kağıt havlularımızın ne kadar sağlam olduğunu size anlatabileceğimiz birçok yol var; TV reklamları, dergi ilanları… ama en iyi yolun bu olduğuna inanıyoruz, çünkü kanıt elinizin altında!

Ajans: Duval Guillaume, Antwerp, Belçika
Kreatif Yönetmenler: Geoffrey Hantson, Dirk Domen
Sanat Yönetmeni: Stefaan Leendertse

TEB KOBİ TV için hazırladığım PAZARLAMADA FARKLILAŞTIRMA eğitiminin videosunu aşağıda izleyebilirsiniz.  Ayrıca bu linkten, Google Video üzerinden de izlemeniz mümkün.

TEB KOBİ TV bünyesinde,Sorunlar ve Çözümler programına konuk olarak katıldım. Aktif Otomotiv firmasından Ali Kazım Öz ile birlikte tartıştığımız “Hedef Pazar Seçim Stratejileri” konulu programı, aşağıda veya Google Video üzerinden seyredebilirsiniz.

 Kimkazandı.com ilginç bir site… Hani şu aklımıza geldikçe katıldığımız, sonra sonuçlandığı zaman haberimizin bile olmadığı çekilişleri izlemek için kurulmuş bir site. Siteden çekiliş sonuçlarını öğrenebiliyorsunuz. Aynı şekilde, devam eden yarışma ve çekilişleri de inceleyebiliyorsunuz. Harika bir fikir değil mi? Merak edenler için adresi: http://www.kimkazandi.com/

Jockey İç Çamaşırları, bir ağızdan ağıza pazarlama (WOMM) kamanyası başlatabilmek için  harika bir yöntem deniyor; “en iyi dans eden kim?”… Web sitelerinde bir yarışma düzenliyorar, kazanan $5000′lik ödülün sahibi olacak. Katılabilmek için, iç çamaşırlarınızla yaptığınız en iyi dansın videosunu siteye yolluyorsunuz. Ziyaretçiler, yollanan videoları oyluyor ve en iyiyi belirliyorlar. Marka yaratmak için harika bir kampanya…

Jockey İç Çamaşırları’nın sitesine bu bağlantıdan ulaşabilirsiniz.

Ways Laundry Sanitizer (Çamaşır Yumuşatıcısı), mikropların %99′unu öldürür…

Ajans: Grey Hong Kong
Kreatif Yönetmen: Keith Ho, Timothy Chan, Ming ChanSanat Yönetmeni: Ming Chan, Terri Lee

Marketingist’i gezerken rastladım, alternatif medyaya harika bir örnek; Pixman…

THY’ye son  zamanlarda birşeyler oluyor. Daha evvel kurumsal blog (Yolcunun Seyir Defteri) uygulamasını başlatan THY, şimdi de  harika bir başka pazarlama uygulamasını başlattı; Esnek  Fiyat Görüntüleme Sistemi!

Uygulama ile,  yolculuğunuzu planlarken, THY size en uygun fiyatlı tarih ve seferleri de ekrana getiriyor. Bu sayede, en  ekonomik gidiş dönüş tarihlerini ve seferlerini tek  ekranda görebiliyor ve yolculuğunuzu buna göre planlayabiliyorsunuz.

THY’de farklılaşmak zorunda olduğunu bal gibi anlamış, ne diyelim Helal Olsun!