AOL ve Yahoo E-maillere Ücret Alacak

Turk.Internet’in haberine göre,

“AOL ve Yahoo üzerinden bedava mail gönderenleri önümüzdeki aylarda bir kötü süpriz bekliyor. AOL, mesaj başına ücret almaya başlıyor. Yapılan açıklamada bu ücretin nedeni, spami ve kimlik dolandırıcılığı olayları ile mücadele etmek olarak açıklandı.”

Acaba bu hamle, klasik pazarlama kitaplarındaki, “müşteriye önce ücretsiz birşeyler sun, sonra bu sındukların ile bağımlı hale getir, akabinde bunlardan para kazan” stratejisi mi, yoksa tamamen spamı öldürmek için yapılan bir hareket mi?

Internet’in özgürlükler alemi olduğu göz önüne alındığında, bu uygulama sadece insanları AOL ve Yahoo’dan uzaklaştıracak bence.

Üstelik Google gibi bir alternatif varken…

Yahoo! ve MSN 2006 FIFA Dünya Kupasında

2006 FIFA Dünya Kupası resmi web sitesi sponsorluğu, Yahoo! tarafından alınmış.

MSN’de, Ronaldo de Assis Moreira (Ronaldinho), Michael Owen, Gianluigi Buffon, Xabi Alonso, Edgar Davids, Kevin Kuranyi ve Claude Makelele ile, Dünya Kupası sırasında özel bilgi vermesi için anlaşma yapmış.

Yine arama motorları rekabeti devam ediyor!

Bence Google’da, gerilla tipi bir pazarlama ile, tıpkı Nike’ın daha evvel birçok kez yaptığı gibi, resmi olayan sponsor olarak, belirli yerlerde öne çıkabilir ve bir anda, resmi sponsorlardan daha fazla reklam yapabilir. Mesela, Almanya’da maçların yapıldığı statların etrafında ücretsiz Google kioskları kurabilir. Veya, “2006 FIFA Dünya Kupası Gayri Resmi Sponsoru” olarak açılış sayfasına dev bannerlar koyabilir. Bir diğer yöntem de, sadece basın toplantılarının sponsorluğunu yapmak olabilir. Bu hem daha ucuz, hem de resmi sponsorluktan daha etkili olmaz mı?

Savaş Devam Ediyor!

Yahoo!, ücretsiz olarak internet kullanıcılarının favori makalelerinin, müziklerinin, kitaplarının ve web sitelerinin bağlantılarını barındıran delicious’ı satın almış.

Delicious, 2 sene önce kurulmuş ve 300.000 kayıtlı kullanıcısı var…

Arama motorları arasındaki savaş inanılmaz bir şekilde devam ediyor. Google, MSN ve Yahoo!, kullanıcılarına daha fazlasını verebilmek için deli gibi çalışıyorlar.

Arama motorları reklamları o kadar kazançlı oldu ki, bu tür alım, yeni yatırım ve yeni hizmet haberleri artık her hafta duyulmaya başlandı.

Aklıma hemen yerli arama motorları geldi. Bizdeki arama motorlarının durumu nasıl acaba? Reklam gelirleri nedir? Ne kadar yaygın kullanılıyorlar? Yerli arama motorları reklamına da çok fazla rastlamıyoruz. Bence yerli arama motorları çok ciddi hamleler yapmalı, bakarsınız bir tanesi o kadar başarılı olur ki, Yahoo!, Google veya MSN anında bünyesine katıverir…

Küresel Markalar

BusinessWeek 2005’te değerini en çok artıran marka olarak, %21 marka değeri kazanma ile (2004 değeri 4,700 milyar $ ve şu anki değeri 5,701 milyar $) EBAY ‘i açıkladı.

HSBC, marka değeri kazanma sıralamasında 2.

YAHOO, aynı listede %16 marka değeri kazanma ile (2004 değeri 4,445 milyar $ ve şu anki değeri 5,256 milyar $) 5. sırada.

[GOOGLE, bu listeye artış olarak giremedi çünkü 2004 değerlendirmesi yok]

Tüm bu markaların ortak özelliği, global işlevlerini sürdürürken aynı şekilde yerelleşmeleri.

E-Bay’in tüm lokal siteleri, birbirlerinin aynı, sadece dil değişik.

Aynı şey Yahoo için de geçerli.

HSBS, tüm dünyada aynı küresel mesajı veriyor “Dünyanın yerel bankası…”.

Acaba artık küresel marka olabilmek için, markanın tüm iletişiminin de küresel mi olması lazım?

Yani, TIDE, Avrupa’da ARIEL olarak markalaşarak çalışmakla hata mı yaptı?