Etiket arşivi: yüksekbilgili

Ürün ve Hizmetler Satılmaz, Alınır!

Yayın tarihi
5

pazarlamacanavari_urunvehizmet.gif

(Lojistik Frmalarının Pazarlama Faaliyetleri Üzerine Bir Makale)
 
Önce size bir hikaye;
Kimyasal maddeler üretimiyle uğraşan bir firma (ABC  Kimyasalları A.Ş.), lojistik faalliyetlerini kendi içerisinde yürütmekten vaz geçme kararı alır. ABC Kimyasalları’nın Satın Alma Bölümü’nde çalışan bir kişi, kısa bir araştırma yapar. Bu araştırmanın sonucunda, kimyasal maddelerin lojistik faaliyetlerini üstlenen birçok firma bulur. Firmaların öncelikle web sitelerini gezmeye başlar. Web sitelerini gezerken, VYZ Lojistik firmasının web sitesine de ulaşır. Sitede, kimyasal ürünlerin taşımasıyla ilgili önemli ipuçları veren makaleleri görür ve bunları okur. Aynı sitede, kimyasal maddelerin taşınması ile ilgili önemli bilgilerin bulunduğu ücretsiz kitapçıklar da indirilmek üzere bulunmaktadır. Bunları da indirir. ABC’nin satın alma elemanı, kısa bir süre içerisinde, VYZ Lojistik tarafından düzenlenen bir “Kimyasal Madde Taşıma Zorlukları”  seminerine davet edilir. Bu seminerden çok mennun kalır. Konu ile ilgili araştırmasına devam ederken, internette birçok makale daha bulur, bu makalelerin bir çoğu VYZ Lojistik çalışanları tarafından yazılmış ve farklı sitelerde yayınlanmıştır. Okumaya devam et →

Üniversiteler İle İşbirliği

Yayın tarihi
Cevapla

Üniversiteler, öğrencilerine teorik olarak pazarlama eğitimlerini sağlamaktadırlar. Sağlanan bu teorik eğitimlerin 2 ana sorunu mevcut bulunmaktadır;

* Çok hızlı değişen pazarlama trendleri doplayısıyla yeterince güncel olmamaları,
* Pazarlamanın yapısı gereği pratik bilgi içermemeleri.
Dolayısıyla, bu eğitimlerin pratik kullanım ve güncel halleri ile desteklenmesi gerekmektedir.

Üniversitelerle, öğrencilerine verdikleri teorik eğitimleri pratik eğitimlerle daha da faydalı hale getirmek ve öğrencileri pazarlama konusundaki en yeni bilgiler ile güncellemek amacıyla, öğrencileri pratik pazarlama ile buluşturmak amaçlı FARKINDALIK EĞİTİMLERİ düzenlemekteyim.

Bu eğitimlerin amaçları “üniversite öğrencilerini çalışma hayatına hazırlamak, çalışma hayatında karşılaşacakları pazarlama ilintili problemlere cevap olabilecek uygulamaları öğrencilere vermek” olarak özetlenebilir. Eğitimin içeriğinde bulunan örnek olaylardan derlenmiş “atölye çalışması” sayesinde, öğrencilerin gerçek pazarlamayı deneyimlemeleri sağlanmaya çalışılmaktadır.

Projenin misyonu şu şekilde özetlenebilir;
* Üniversite eğitimi sonrası iş dünyasına ilk adımlarını atacak öğrencilerin vizyonlarında değişiklik yaratmak,
* Düzenlenecek bu pazarlama farkındalık eğitimler dizisi ile ülkenin en büyük kitlesi olan gençlerin, üniversite yaşamı sonrası karşılaşacakları başlangıca farklı bakış açılarıyla girmelerini sağlamak,
* Ters taraftan şirketlerin de daha donanımlı bireylerle karşılaşmalarını sağlamak, böylece ekonomik ve zaman bakımından şirketlere avantaj sağlamak.

Verilecek olan eğitim, seminer şeklinde düzenlnemiş olup, toplam sunum 2,5-3 saat sürmektedir. Bu sürenin yaklaşık 2 saati sunum ile, kalan süre soru-cevap ile geçmektedir. Sunumun içeriği şu şekildedir,

YENİ PAZARLAMA
* Yeni Ekonomi
Günümüzün yeni ekonomisinde değişenler, rekabet ve sunum fazlalığı.
* Yeni Pazarlama
Yeni ekonomi ile birlikte, pazarlamanın yeni hali, değişenler.
* Pazarlama Canavarı
Ulaşılması zor, zamanı olmayan, alternatifi çok tüketici ve pazarlama.
* Gerilla Pazarlama
Kıt pazarlama kaynakları ile, rakiplerden pazar kapmak.
* Virüslü Pazarlama
Ağızdan ağıza yayılmanın gücü.
* Pazarlamada Farklılaştırma
Pazarlamada farklılaştırmanın önemi ve farklılaştırma stratejileri.
* Atölye Çalışması, Yeni Pazarlama
Türkiye’den ve Dünyadan Örnekler, Uygulamalar.

Bu eğitimlerde üniversitelerin kazanımları:

* Öğrenci ve iş dünyası arasında köprü vazifesi kurarak öğrenci üzerinde gelecek güvencesi oluşturmak ,
* Üniversitenin öğrenci üzerindeki imajını sağlamlaştırmak
* İlklerin yapıldığı bir üniversite olmak
* İş odaklı bir kurum olduğunun altını çizmek,
* Akademik olduğu kadar saha hakkında da en iyi bilgilendirmeyi yapan kurum olmak, öğrencileri teorik olduğu kadar, pratik ve güncel bilgiler ile donatmak.

Bu eğitimlerden ilki 07 Mart 2007 tarihinde Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi, Meslek Yüksek Okulu’nda gerçekleşti. (detaylar için buraya tıklayın)

27 Nisan 2007 tarihinde, bu eğitimlerden ikincisi Kocaeli Üniversitesi, Arslanbey Meslek Yüksek Okulu’nda gerçekleştirilecek.

Eğer siz de üniversitenizdeki öğrencilerinizin bu eğitimlerden fayda göreceğine inanıyorsanız, lütfen iletişime geçiniz.
Tel: 0 544 807 5052
E-Posta: zeki@yuksekbilgili.com

E-postalar ve E-pazarlama

Yayın tarihi
Cevapla

Dr Robert J Houchin, e-pazarlama konusunda iki çok önemli rakamı açıkladı;

1- E-satınalma yapan kişilerin %78’i, bir e-satınalmayı e-posta ile kendilerine gelen teklifi tıklayarak gerçekleştirmişler.

2- Küçük firmaların %54’ü e-posta ile pazarlamayı en etkin pazarlama yöntemi olarak görüyorlarmış.

Yani e-posta ile pazarlama bütün hızıyla devam edecek.

Umarım bizde de e-posta pazarlama hizmeti veren kurumsal şirketlerin sayısı artar.

Unutmadan, madalyonun bir de diğer yönü var, spamlar artacak!!!

E-posta Kampanyaları; Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler.

Yayın tarihi
Cevapla

E-posta Kampanyaları; yapılması ve yapılmaması gerekenler:

1- Asla Outlook veya benzeri mevcut programınızla çoklu e-posta göndermeye çalışmayın. Bu işi ya bir e-posta gönderim firmasına yaptırın yada çoklu e-posta gönderim programlarından birini satın alıp, bu program ile gönderiminizi yapın.

2- Çok sık e-posta yollamayın. Ortalama bir internet kullanıcısı günde 100’e yakın e-posta alıyor. Eğer söyleyecek önemli birşeyiniz yoksa, e-posta yollamayın.

3- E-posta listenizden çıkmak isteyen kişileri hemen listenizden çıkartın: Asla onlara bir daha e-posta yollamayın.

4- E-posta gönderim listenizi asla kimseyle paylaşmayın. O sizin en değerli hazineniz.

5- Pazartesi ve Cuma günleri e-posta yollamayın. Okunma olasılıkları çok az.

6- E-postalarınızın KONU kısmının muhakkak dikkat çekmesini sağlayın. Bir e-postayı okunmadan silinmekten kurtaracak kısım, KONU kısmıdır.

25 Aralık 2006 tarihinde, Sn.Hakan Ömer Gider’in sunduğu Expo Channel’da yayınlanan Expoİşletme’nin konuğuydum.

Yayın tarihi
4

25 Aralık 2006 tarihinde, Sn.Hakan Ömer Gider’in sunduğu Expo Channel’da yayınlanan Expoİşletme’nin konuğuydum.

Programın videosunu aşağıda bulabilirsiniz.

 

PAZARLAMA MUCİZE DEĞİLDİR İsimli Kitabım Nihayet Piyasaya Çıktı

Yayın tarihi
5

Pazarlama Mucize DeğildirYENİ PAZARLAMAYI ANLATTIĞIM, PAZARLAMA MUCİZE DEĞİLDİR İSİMLİ KİTABIM NİHAYET PİYASAYA ÇIKTI.

Eğer siz de, yeni ekonominin pazarlamayı değiştirdiğine inanıyorsanız, bu kitabı mutlaka okumalısınız.

Sayısal devrimin bizim haberimiz olmadan –haberimiz olup olmamasını da pek önemsemeden- gerçekleşmiş olduğunu kabul etmek zorundayız. Peki bu sayısal devrim, neleri değiştirecek?
Bu devrimin binlerce sosyal ve ekonomik olguyu etkileyeceği ve birçoğunu da değiştireceği bir gerçek ama bu devrim ile en çok değişen şey kişiler, yani bizler..
Bizlerin değişmesi demek, tüketicilerin değişmesi demek, tüketicilerin değişmesi demek, tüketicileri etkilemek için çabalayan pazarlamanın değişmesi demek.
İşte gerçekleşen sessiz sayısal devrim ile, pazarlamada da bir devrim yaşandı. Pazarlama Mucize Değildir, bu devrimin neleri değiştirdiğini, yeni ekonomiyi, yeni pazarlamayı anlamak ve anlatmak üzerine yazılmış makalelerin bir toplamıdır.

Pazarlama Mucize Değildir’i çevrimiçi %20 indirimli almak için tıklayın.

E-posta İpuçları

Yayın tarihi
Cevapla

E-posta göndermek için en uygun gün Salı günüdür.
Kullanıcılar, gönderilen mesajları silmeden en çok Salı günü (%25,4) okumayı tercih ediyorlar. Daha sonra sırasıyla Çarşamba (%23.3) ve Perşembe (%18.3) günleri tercih edilen günler.

E-postaların sabah kullanıcıların hesaplarında olmasını sağlayın.
Kullanıcıların %41’i e-postalarını sabah kontrol ediyorlar.

Konu kısmı 50 karakterden az olan mesajların silinmeden açılma olasılığı daha fazladır.
E-postanızın Konu kısmını 50 karakterden az tutun.

Konu kısmı 1-49 karakter arası olan e-postaların açılma olasılığı, 50 karakterdenfazla olanlara göre %12,5 fazladır.

Çok fazla e-posta ile müşterileriniz sıkmayın. Müşterileriniz, aynı firmadan haftada birden fazla teklif almak istemiyorlar.

Kullanıcıların %35.3’u, aynı firmadan gelen mesajı haftada bir sıklıkta olduğu sürece normal olarak değerlendirirken, %32,9’u ayda bir sıklığı normal olarak değerlendiriyor.

KAYNAKLAR:
– E-mail Labs, Email Marketing Statistics and Metrics, http://www.emaillabs.com/
– Jupiter Research, Email Marketing Content Best Practices: Identifying the Impact of Content on Response Behavior
– L. Freedman, The E-Tailing Group

Çevrimiçi Pazarlama ve Vodacco

Yayın tarihi
2

Vodacco Web Stratejileri’ni duymuşsunuzdur. Özellikle Google‘da pazarlama, e-pazarlama veya e-ticaret ile ilgili arama yaptığınızda, sponsor bağlantı (sponsored link) olarak muhakkak karşınıza ekranın sağ köşesinde bir kere çıkmıştır. Kim bilir Google’a bunun için ayda ne kadar para veriyorlar…

 

Google’da pazarlama ile ilgili bir arama yaptığımda karşıma yine aynı sonuç çıktı. Fakat bu sefer “BLOG PAZARLAMASI, Vodacco – Blog Pazarlama Danışmanı, Danışmanlığımız sizi
Farklılaştırır” olarak sonuç yine sponsor bağlantılar arasındaydı.

 

 

Akabinde meraktan, hemen “BLOG PAZARLAMASI” olarak Google’da arama yaptım. Çıkan ilk 3 sonuç şöyle;

1-Serdar Öner

2-Pazarlama Canavarı

3-Bloglar Alemi

 

 

Yani Vodacco, bu çıkan sonuçlarda ilk 3 sırada yoktu. İşin enteresan yanı, çıkan 282.000 sonuçtan hiçbirinde Vodacco yoktu!

 

“Blog Pazarlaması” için Google’da bir sponsor bağlantı da çıkmadı.

 

Vodacco Web Stratejileri‘nin web sitesinde, arama motorları için düzenlediği anahtar kelimeleri(keywords):

“Web Stratejileri, Yönetim Danışmanlığı, Strateji, Marka Yönetimi, Pazarlama, B2B, portal yönetimi, e-pazarlama, yeni stratejiler, e-dönüşüm, e-iş, e-çözüm, web pazarlama, CRM, e-danışmanlık, bilgi yönetimi, e-tedarik, iş zekası, kurumsal iletişim”

 

Bunlar içerisinde de “blog” ile ilgili hiçbir kelime yok!

 

İnternette pazarlama (yada çevrimiçi pazarlama), pazarlamadan farklı değil. Şirket ile ilgili tüm mesajların birbirini destekleyici olması gerekli. Ya blog pazarlaması ile ilgilenirsiniz, hem sponsor bağlantılarınızda bunu para ödeyerek yaparsınız, hem anahtar kelimelerinize koyarsınız, arama motorlarında arandığında siz sonuç olarak çıkarsınız, yada bu iş için sadece sponsor bağlantıya para ödemezsiniz.

 

Ne dersiniz?

 

NOTLAR:

– Sn.Serdar Öner, “blog pazarlaması” yazınca web günlüğünüz ilk çıkan sonuç. Haberiniz olsun.

– Pazarlama Canavarı, çıkan 2.sonuç ve ben bunun için Google’a tek kuruş ödemedim.

Azerbaycan MARKETINQ dergisi

Yayın tarihi
Cevapla

marketinqcanavarijpg.jpg

“Pazarlama Mucize Değildir” başlıklı makalem, Azerbaycan’da yayınlanan MARKETING dergisinde de yer aldı. Sizinle paylaşmak istedim. Resimlerin üzerine tıklayarak okunabilir büyüklüğe ulaşmalarını sağlayabilirsiniz.