Ipsos KMG tarafından, 2012 yılına dair ipuçları vermeyi amaçlayan “Türkiye Beklentiler Beğeniler Araştırması sonuçlarını buradan indirebilirsiniz.
Kaynak: Ipsos KMG
Beklentiler Beğeniler 2012 Anketi
Gönderen: PazarlamaCanavari Tarih: 23 Ocak 2012 Pazartesi
Keith Weed İle Yapılan Röportaj
Gönderen: PazarlamaCanavari Tarih: 23 Ocak 2012 Pazartesi
KEITH WEED (Unilever Pazarlama Grup Başkanı) ile yapılan röportaj, Unilever’in ve aslında pazarlamanın yeni halini özetliyor…
PAZARLAMADA “DAHİ” OLMAYA GEREK YOK! ile MarketingTurkiyeTV
Kaynak: http://www.marketingturkiye.tv/
Hınzır Pazarlama (Mischievous Marketing)
Gönderen: PazarlamaCanavari Tarih: 23 Ocak 2012 Pazartesi
Pazarlama; kişisel ve örgütsel amaçlara ulaşmayı sağlayacak değişimleri (değiş-tokuşu) gerçekleştirmek üzere; fikirlerin, çözümlerin, malların ve hizmetlerin geliştirilmesi, fiyatlandırılması, dağıtılması ve tutundurulması için yapılan işletme faaliyetleri sistemi olarak tanımlanabilir. Bir başka kaynakta ise pazarlama, fiyat dışındaki faktörler ile nasıl mücadele edileceğinin cevabı olarak tanımlanmıştır.
Üretim olanaklarının artması, tüketicilerdeki değişim ve işletmelerin kuruluş amaçlarının değişmesi, pazarlama anlayışının da sürekli olarak değişmesine sebep olmuştur. 1930 öncesinde tamamen üretime odaklı olan pazarlama, günümüzde tüketicinin istek ve ihtiyaçlarına yönelmiştir.
Pazarlamadaki bu değişim ve gelişme, pazarlamanın odak noktasının ticari işlemlerin yürütülmesi yerine müşteri ilişkilerine doğru kaymasını sağlamıştır. Bu dönem içerisinde işlemler değil ilişkiler önemli hale gelmiştir. Pazarlamadaki bu değişimler, yeni bir çok pazarlama stratejisinin oluşmasına sebebiyet vermektedir. Bunlardan bir tanesi ise Ray Simon tarafından ortaya atılan ve “hassas bir şekilde hedef alınmış muhtemel müşterilere ulaşmak için uygulanan, geleneksel olmayan, çoğu kez cesur, gözü pek, atılgan, ekseriya nükteli, neşeli ve bazen meşru sınırları zorlayan pazarlama stratejileri” olarak tanımlanan hınzır pazarlamadır. Hınzır pazarlama, özellikle son yıllarda birçok farklı ürün ve hizmetin pazarlamasında etkin olarak kullanılmış bir pazarlama stratejisidir. Devamını Oku »
İnternet İçin Basın Bülteni Hazırlama İpuçları
Gönderen: PazarlamaCanavari Tarih: 23 Ocak 2012 Pazartesi
2011 yılı itibari ile Dünya’da interneti kullanan insan sayısı 2 milyarı aştı, bu rakam ile toplam Dünya nüfusunun %30’unun artık internet erişimi var. Üstelik internet kullanımı 2000 yılından bu yana %480 artmış durumda. Kısaca, artık internet en yaygın mecralardan biri haline gelmiş durumda.
Çeşitli mecraları kullanarak kendileri ile ilgili haberleri izleyicilerine ulaştırmaya çalışan şirketler için de, en ucuz, en kolay ulaşılabilir ve en kolay ölçülebilir mecralardan biri kesinlikle internet fakat, internet için basın bülteni hazırlamak isteyen şirketlerin dikkat etmesi gereken bazı ipuçları bulunuyor. Bu yazı, interneti haberlerini yaymak için interneti kullanan şirketlere önemli ipuçlarını vermek üzere hazırlanmıştır. Devamını Oku »
2011 Rüşvet Verenler Endeksi
Gönderen: PazarlamaCanavari Tarih: 23 Ocak 2012 Pazartesi
Şeffaflık Derneği, 2011 Rüşvet Verenler Endeksi sonuçlarını Türkiye kamuoyuyla paylaştı. Gelişmiş ve gelişmekte olan ülkelerden 3,000 işadamı ile yapılan araştırma, yurtdışında ticari faaliyet gösteren şirketlerin çalıştıkları yabancı ülkelerde rüşvet verme alışkanlığının oldukça yaygın olduğunu gösteriyor.
Rapora göre Rüşvet Verenler Endeksi 2011 Ülke Sıralaması şöyle;
- 30 ülkeden 3016 iş adamına, aşağıda sıralanan 28 ülkenin özel şirketleri arasından iş ilişkisi içinde bulundukları firmaların ne sıklıkla rüşvet verdiği soruldu ve skorlar bu cevaplara dayanarak belirlendi. (0=her zaman, 10=hiçbir zaman)-
2011 Rüşvet Verenler Endeksi Sektör Sıralaması ise şöyle;
- İş adamlarına, yukarıda sayılan 28 ülkeden birlikte iş yaptıkları yabancı firmaların sayılan sektörlerde ne sıklıkla rüşvet verdiği soruldu ve bu cevaplara dayanarak belirlendi. (0=her zaman, 10=hiçbir zaman)-
İletişim Araçları Sahiplik Oranı (Mart 2011 Araştırması)
Gönderen: PazarlamaCanavari Tarih: 15 Ağustos 2011 Pazartesi
IPSOS KMG tarafından yapılan araştırmaya göre, İletişim Araçları Sahiplik Oranı ile ilgili pazar trendleri açıklanmıştır.
Vick – VitraPyrena
Gönderen: PazarlamaCanavari Tarih: 15 Ağustos 2011 Pazartesi
“Gribin sizi nakavt etmesine izin vermeyin.”
Ajans: Publicis, Sao Paulo, Brezilya
Kreatif Yönetmen: Hugo Rodrigues, Tony Goes
Sanat Yönetmeni: Antonio Cattuzzo, Luis Gatti, Sidney Arauj
Friendly Traffic
Gönderen: PazarlamaCanavari Tarih: 15 Ağustos 2011 Pazartesi
“Trafikte öldürmek de suçtur. Yasalara uyun. Hayatı koruyun.”
Ajans: Camisa 10, Rio de Janeiro, Brezilya
Kreatif Yönetmen: Bruno Richter, Victor Vicente
Sanat Yönetmeni: Bruno Richter, Luiz Eduardo Ozório
Pazarlamada Yeni Bir Kuşak
Gönderen: PazarlamaCanavari Tarih: 10 Ağustos 2011 Çarşamba
Pazarlamacılar, yıllardır müşterilerini anlamak için yoğun çaba göstermektedirler. Hatta pazarlamanın en temel fonksiyonları göz önüne alındığında karşımıza çıkanlar hep aynı oluyor;
- Firma ne satacak? Ürün ne olacak?
- Hedef Pazar tanımı nedir? Firma ürünlerini kime satacak?
- Farklılaştırma nasıl yapılacak? Sektör ortalamasından farklı neler yapılacak?
- Ayrı üstünlük stratejisi ne olacak?
- Hangi tüketici araştırmaları yapılacak? Nasıl kullanılacak?
Bu sorular içerisinde, cevabını bulmak için belki de en fazla para harcana kısım her zaman tüketici araştırmaları olmakta, tüketici araştırması olmadan da pazarlama yapmak tam anlamıyla gözü kapalı hareket etmek anlamına gelmektedir. Devamını Oku »
Sizin Şirketiniz Nerede?
Gönderen: PazarlamaCanavari Tarih: 10 Ağustos 2011 Çarşamba
Çok kısa bir süre öncesine kadar şirketler, müşterilerinin dikkatini çekebilmek, ürünlerini ya da yaptıkları işleri tanıtabilmek için pahalı reklamlar satın almaktan başka bir iletişim yolunu düşünemiyorlardı bile. Bu dönem içerisinde toplu medya aracılığıyla iletişimi gerçekleştirmekten başka çıkar yol yoktu ve şirketler mümkün olduğunca kontrol altına alabildikleri hedef kitleye reklamlar yoluyla ulaşmaya çalışıyorlardı. Ayrıca kişiye özel (bireyselleştirilmiş) her hangi bir mesajı kişilere ulaştırmak neredeyse imkansızdı, en kötü olan ise, reklamların gerçekten çok pahalı olmasıydı.
Bu gün reklam fiyatları değişmedi, reklamlar hala çok pahalı ama özellikle kişiye özel mesajlar ulaştırmayı hedefleyen şirketler için reklamlarla karşılaştırılamayacak kadar ucuz bir alternatif var; internet. Internet ile pazarlama iletişimi tamamen değişti, eski kuralların yerini yenileri aldı. Artık reklam toplu medya aracılığıyla yapıldığı şekliyle tek yönlü değil, tüketicinin de içerisinde olduğu ve her zaman kolaylıkla ulaşabileceği çift yönlü bir şekle dönüştü. İşte bu çift taraflı iletişim artık bloglarla, pod yayınları (pod casting) ile, e-kitaplarla, e-bültenlerle, kişiselleştirilmiş e-posta mesajlarıyla, özel içerikli web siteleri ile sağlanıyor. Yeni pazarlama iletişiminde reklam artık her şey değil! Devamını Oku »
TÜİK’den Hanehalkı Yurtiçi Turizm Araştırması
Gönderen: PazarlamaCanavari Tarih: 25 Ocak 2011 Salı
Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK), 2009 yılı "Hanehalkı Yurtiçi Turizm Araştırması"nı yayınladı. Buna göre 2009 yılında yurtiçinde ikamet edenler, bir ve daha fazla gecelemeli 60 milyon 888 bin seyahat gerçekleştirdi. Seyahate çıkış amacı olarak birinci sırada % 65,7 ile “Yakınları ziyaret”, ikinci sırada % 18,6 ile “Gezi, eğlence, tatil”, üçüncü sırada ise % 8 ile ”Sağlık” amacıyla yapılan seyahatler geliyor.
Bir ve daha fazla geceleme kaydı ile seyahate çıkanlar, en fazla gecelemeyi 278 milyon 779 bin gece ile temmuz-ağustos-eylül aylarına denk gelen III. dönemde yaptı. Bu dönemde ortalama geceleme sayısı 11,5 gece olup, seyahat başına yapılan ortalama harcama ise 236 TL. En az seyahat 67 milyon 439 bin geceleme ile ocak-şubat-mart aylarını içeren I. Dönemde gerçekleştirdi. Bu dönemde ortalama geceleme sayısı 6,2 ve ortalama harcama ise 164 TL.
Devamını Oku »
Caribou Cofee
Gönderen: PazarlamaCanavari Tarih: 23 Ocak 2011 Pazar
Caribou Cofee için hazırlanmış harika bir outdoor uygulaması!..
Ajans: Colle+McVoy, Minneapolis, USA
Kreatif Yöentmen: Mike Caguin, Eric Husband
Sanat Yönetmeni: Ben Clymer
Bir Şeyler Oluyor
Gönderen: PazarlamaCanavari Tarih: 21 Ocak 2011 Cuma
1973’lerde internetin icadından bu yana gerçekten çok şeyler değişti. Artık gittikçe daha fazla iletişim olanaklarını kullanır hale geldik. 2010 yılının sonunda, Dünya’da mobil telefon abone sayısı 5.3 milyara yükseldi, mobil iletişim olanaklarına erişim Dünya nüfusunun %90’ına açık durumda [1]. Aynı dönemde, internet kullanıcılarının sayısı 2 milyar rakamını çoktan aştı. İletişimimiz o kadar hızlı ki, 2010 yılında tüm Dünya’da her saniye 200.000 SMS gönderiliyor [2], kullanımda olan 2.9 milyar e-posta hesabı var, bu hesaplar üzerinden her gün 247 milyar gönderi yapılıyor[3] ve sosyal networklar üzerinde aktif olarak hesabı bulunan kişi sayısı 2.1 milyar kişi[4].
Sürekli veri üretiyoruz ve bu verileri gittikçe daha yüksek hızlarda iletebilecek yeni sistemler geliştiriyoruz. Bu teknolojileri bazen veri tabanı yönetiminde, bazen veri tabanı değişimlerinde, bazen görüntü aktarımlarında hatta bazen oyun sistemlerinde kullanıyoruz. Ürettiğimiz verilere bağlı olarak, yeni donanımlarla daha da etkin veri transfer ve saklama yöntemleri kullanıyoruz. Cep telefonları, bilgisayarlar bunların sadece birkaçı.
