Oca

Nazlı Gıda ve Nazlı Challange (II)

PazarlamaCanavari Kategori: Duyuru, Reklam

Daha evvelki yazımda Nazlı Challane’dan bahsetmiştim. Marketing Türkiye dergisi, 15 Ocak 2010 sayısında Nazlı Challange’a geniş yer verdi. Aşağıda dergide çıkan haberi görebilirsiniz.

5 Yorum

Oca

TermoKlima’dayım

PazarlamaCanavari Kategori: Duyuru

Isıtma, Soğutma, Klima, Havalandırma, Yalıtım, Pompa, Vana, Tesisat, Su Arıtma ve Güneş Enerji Sistemleri konusunda Türkiye’deki en özel dergilerden biri olan TermaKlima dergisinde artık ben de yazıyorum.Termo Klima, 25 yıllık fuarcılık tecrübesi olan Dünya Fuar Yapım Ltd. Şti’nin yayınlarından biri.

Termo Klima’da da görüşmek üzere…

Dergiye online olarak da ulaşmanız mümkün. Derginin web sitesine buradan ulaşabilirsiniz.

Yorumsuz

Oca

Nazlı Gıda ve Nazlı Challange

PazarlamaCanavari Kategori: Reklam

Danışmanlığını yapmakta olduğum Nazlı Gıda ile harika bir proje gerçekleştirdik. Proje kapsamında, Nazlı Gıda’nın yeni ürünü DABİ DABİ çerezlerin reklamlarını öğrencilere yaptırmaya karar verdik ve akabinde benim de öğretim görevlisi olarak çalıştığım İstanbul Arel Üniversitesi‘nde 3 saniyelik reklam fikirleri için bir yarışma açtık. 29 Aralık’ta sonuçlanan yarışmada dereceye giren fikirler reklam filmi haline getirilecek ve önümüzdeki ay televizyonlarda dönmeye başlayacak.

Nazlı Challange ile ilgili TV8′de çıkan haberi aşağıdan izleyebilirsiniz.

Yasayan Ekonomi Programi (Kanal 7) from Zeki Yuksekbilgili on Vimeo.

Not: Eğer video’yu göremiyorsanız, bu bağlantıya tıklayarak açabilirsiniz.

Yorumsuz

Oca

Web 3.0 ve Gelecekte Pazarlama

PazarlamaCanavari Kategori: e-Pazarlama

Her şey inanılmaz bir hızla değişiyor. Bu değişim en çok da pazarlamayı etkiliyor çünkü pazarlama insanları ikna etmekle ilgili, dolayısıyla da insanlardaki her türlü değişim pazarlamada devrim niteliğinde yeniliklerin ortaya çıkmasına sebep oluyor.

İnternet, yaygınlaşmasıyla birlikte pazarlamada o kadar köklü değişiklikler yaptı ki, hepimiz pazarlamayı yeniden tanımlamak, öğrenmek ve öğretmek zorunda kaldık. Şu günlerde internet büyük bir değişim içerisinde; artık çok daha akıllı, insanları daha iyi anlayan, üstelik kontrolün cihazlar arası etkileşimle internetin kendi kendini yaratacağı bir web dünyası ortaya çıkıyor, web 3.0.

Web 3.0 ile, artık makineler bizim hakkımızda çok daha fazla bilgiye sahip olacaklar, bizimle aynı dili konuşacaklar ve farklı yerlerden gelen bilgileri bütünleştirerek bizim hakkımızda her şeyi bilecekler.

İşte size bazı senaryolar;

Senaryo 1:

İstanbul Beyoğlu’nda geziyorsunuz.
Mobil sistem sizin nerede olduğunuzu biliyor.
Mobil sistem, daha evvelki kayıtlarından sizin “retro sanat” sevdiğinizi biliyor.
Mobil sistem sizi o gün, Garanti Bankası Sergi Salonundaki “retro sanat” sergisine yönlendiriyor

Senaryo 2:

Web sitesi hiçbir tasarım içermiyor.
Tarayıcınız ile web sitesini ziyaret ettiğinizde, sizin önceliklerinize, daha evvelki renk ve biçim seçimlerinize göre web sitesi “sizin tercih edeceğiniz şekilde” tarayıcınızda şekilleniyor.
Ekranınızda, işinize yaramayan hiçbir bilgi yok. Tüm gereksiz bilgiler, tarayıcınız tarafından kaldırılmış.

Senaryo 3:

Bir seyehat acentası sitesine giriyorsunuz.
“1 hafta tatil yapmak istiyorum, eşim ve 11 yaşımdaki çocuğum da benimle gelecek, denize girmek istiyorum ve bu tatil bana 3.000 YTL’yi geçmeyecek bir bütçe ile sunulmalı” yazıyorsunuz .
Sistem size, ailenizle sahil kenarında tatil sunan 3.000 YTL’yi geçmeyecek paketleri listeliyor.

Senaryo 4:

Bir alışveriş sitesine girdiniz ve “spor” bölümünde gezindiniz.
Daha sonra “kondüsyon aletleri” kısmını dolaştınız.
Siteye bir daha girdiğinizde “kitap” bölümüne gittiniz.
Site, size hemen “spor ile ilgili kitaplar” “kondüsyon aletleri ile ilgili kitaplar” bağlantılarını sıralıyor.

Senaryo 5:

Sürekli geçtiğiniz bir güzergah var. Bu güzergah mobil sistem sayesinde biliniyor.
Süpermarketten sürekli satın aldığınız ürün ALBENİ.
Yol üzerindeki Migros’ta ALBENİ ürününde %30’luk bir promosyon var.
Yol güzergahındaki digital billboard sizin geldiğinizi anladığı anda değişiyor ve Migros’taki %30’luk ALBENİ kampanyasının reklamını yapmaya başlıyor.

Senaryo 6:

Süpermarkete gittiniz, evde bittiği için tuvalet kağıdı, sigara ve bira aldınız, kartınızı uzattınız, kasiyer ödemeyi almak için geçirdi.
Kasa bilgisayarı son hızla bankaya ödeme bilgilerini sorarken merkez bilgisayara isim bilginizi yollar, ana bilgisayar isminiz ve satın aldığınız ürünlerin bağlı olduğu ürün grupları ile, facebook da yolladığınız ve aldığınız pokeleri sıklığına göre karşılaştırır.
En fazla içki veya yiyecek konusunda poke yolladığınız ve en sık iletişimde kaldığınız arkadaşınızı bulur.
Önünüzdeki LCD ekranda en yakın arkadaşınız Ahmet`in facebook resmi belirir, altında da şu yazar: “Keşke Ahmet de olsaydı, Doritos`un yeni acılı cipsi ile Efes biralarınızı yudumlardınız…”

Ne dersiniz, belki de gelecekte bu kadar etkin pazarlamaya maruz kalmamak için reklamsız alanlar satın almak zorunda bile kalabiliriz.

Yorumsuz

Ara

Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi Gerilla Pazarlama Semineri

PazarlamaCanavari Kategori: Gerilla Pazarlama

17 Aralık 2009 tarihinde Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi’nde Gerilla Pazarlama üzerine bir sunum yapmak üzere davet edildim. Sunumun tanıtımlarını öğrenciler gerilla pazarlama yöntemiyle gerçekleştirdiler. Bu harika tanıtımın videosunu sizlerle paylaşmak istedim…

Bağlantı için buraya tıklayın.

S.P.
E.G. Guerilla Team- gerilla pazarlama stratejileri
by yalancidenek

1 Yorum

Kas

Pazarlama Temelleri

PazarlamaCanavari Kategori: Duyuru

Pazarlamanın temellerini, ön lisans ve lisans öğrencilerine anlatmak üzere hazırladığım kitabım PAZARLAMA TEMELLERİ, Kainat Yayınları’ndan çıktı.

Kitapta, temel pazarlama ile ilgili kavramlar güncel ve Türkiye’den örnekler ile açıklanıyor, konulardan sonra bulunan konu ile ilgili makaleler ile öğrencilerin farklı görüş ve yorumları da göz önüne alarak yeni fikirler üretmeleri amaçlanıyor

Yayıncı: Kainat Kitapları, Yayın Yılı: 2010, 88 Sayfa

ISBN: 978-605-4114-78-8

1 Yorum

Kas

Google Arama Motoru Optimizasyonu Başlangıç Rehberi

PazarlamaCanavari Kategori: e-Pazarlama

Bu gün bir sitenin ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU (Search Engine Optimisation - SEO) yapılmadan pazarlanması neredeyse imkansız. Belki de sitenize trafik çekebilmenin en basit yolu sitenizde bu optimizasyonları yapabilmek, çünkü bu sayede Google üzerinde sizinle ilgili kelimelere arama yapıldığında sitenizin arayanın karşısına çıkmasını sağlayabiliyorsunuz. Bu konuda çalışan birçok firma ve birçok danışman var. Aşağıdaki bağlantıda, Google tarafından hazırlanmış bir rehber var. Tamamen Türkçe hazırlanmış bu rehberde yazanları yaparak kendi sitenizin optimizasyonunu gerçekleştirmeniz mümkün, hem de tamamen bedava. İhtiyacınız olabilir diye İngilizce orjinal metnin bağlantısını da aşağıda bulabilirsiniz. Kolay gelsin!

1 Yorum

Kas

Volkswagen BlueMotion

PazarlamaCanavari Kategori: Pazarlamada Farklılaştırma, Reklam

DDB Berlin, Almanya tarafından hazırlanan müthiş bir tanıtım kampanyası… Özellikle kriz zamanlarında müşterilerin tasarruf etmeyi daha önemsedikleri mantığıyla yola çıkan kampanyada, 100 ve 50 Euro banknotların üzerine birer damga ile bir Volkswagen BlueMotion ile kaç kilometre yol gidecekleri basılıyor. Aynı şeikilde Euro üzerindeki Avrupa haritası üzerinde de bu mesajfe gösteriliyor. Örneğin 50 Euro’luk banknotların üzerinde “Golf BlueMotion ile 980 km sadece 50 Euro, www.bluemotion.de” yazıyor.
3 hafta ve damgalanan 5,000 banknotdan sonra kampanya 50,000 kişiye ulaşıyor ve www.bluemotion.de sitesi tıklanma oranı %14 artıyor.

2 adet damga mnakinası ve 50.000 damga vuruşu ile mükemmel pazarlama…

Not: Euro üzerine damga basmak Avrupa’da yasal mı inanın bilmiyorum!

2 Yorum

Eki

Her Pazarlamacının Bilmesi Gereken Rakamlar (18)

PazarlamaCanavari Kategori: Pazarlama Araştırması

Yetişkinler kendilerine posta ile gelen tekliflerin %46’sı ile ilgileniyorlar.
25-44 yaş aralığındaki kadınların %85’i posta tanıtımlarını okuyorlar.

Kaynak: Vertis Communications, 2008

Yorumsuz

Eki

Sarti Tailors

PazarlamaCanavari Kategori: Pazarlamada Farklılaştırma, Reklam

Sarti Tailors 1980′lerden bu yana erkek takım elbise ve aksesuarları üreten bir Avusturalya firması. Tüm diğer üreticiler gibi klasik reklemlar ile 2009 yılı erkek takım elbise koleksiyonunu tanıtmak yerine Sarti Tailors aşağıdaki reklamlar ile sunumlarını gerçekleştiriyor. Buyrun size farklılaşma!

Ne dersiniz, işe yaramış mıdır?

Ajans: JWT, Melbourne, Australia
Kreatif Yönetmen: Richard Muntz, Keith Nicolas

Yorumsuz

Eki

Pazarlama Miyopluğu

PazarlamaCanavari Kategori: Klasik Pazarlama

Pazarlama miyopluğu orijinal tanımıyla “Marketing Myopia”, ilk olarak 1960′da ünlü pazarlama gurusu Theodore Levitt tarafından Harvard Business Review’da yayımlanan makalesinde gündeme geldi ve o gün bugündür kullanılıyor. Bu makalenin iki özelliği var; ilki modern pazarlama devrini başlatması, diğeri ise Dünya’da en çok alıntı yapılmış makalelerden biri olması…

Theodore Levitt kısaca pazarlama miyopluğunu en basit haliyle “bazı şirketlerin temel işleriyle ilgili görme özrüne sahip olmaları” olarak anlatmıştı. Örnek olarak da o zamanların demiryolu şirketlerini göstermişti. Levitt’e göre demiryolları şirketleri yüzyılın sonuna gelen yıllarda bile hâlâ kendilerini ulaştırma işinde görmüyorlardı. Bu nedenle de kamyon, otomobil diğer ulaştırma teknolojilerine uzak kaldılar ve onlardan faydalanamadılar. Aslında demiryolları kısaca lojistik sektörünü kavrayamadılar.

İşletme tarihi böyle binlerce örnekle dolu, işte bazıları;
- Mekanik hesap makineleri üreten Facit elektroniğin gümbür gümbür geldiğini göremedi ve kısa bir süre içerisinde tahtını elektronik hesap makineleri üreten Casio’ya kaptırdı.
- Amerikalı otomobil üreticileri, kendilerine inanılmaz karlar bırakan büyük ve ekonomik olmayan arabaları inatla üretmeye devam ettiler. Çok kısa süre içerisinde otomotiv pazarı küçük ve ekonomik araçlar üreten Japon firmalarına kaldı.
- Hollywood yıllar önce kendi iş kolunu “sinema için film yapmak” diye tanımlamıştı. Dünyada TV öne çıkmaya başlayınca, ciddi bir krize girdiler. (Bu krizi Hollywood yıllarca rakip olarak tanımladığı TV için film yaparak aştı)
- Digital fotoğraf makineleri ortaya çıktığında birçok dev (Kodak, Fuji) bu teknolojiyi anlamadı, bu teknolojiye yatırım yapmadı. Sonuç ortada….

Miyopluk yaşanmayan örneklerden bazıları ise;
- Sony’nin walkmanleri ürettikten sonra bunları önce taşınabilir disk çalarlara sonra da digital çalıcılara dönüştürmesi,
- Birçok petrol firmasının kendisini ‘enerji’ firması olarak görmesi ve alternatif temiz enerji kaynaklarına yatırım yapmaları,
- Taşıma firmalarının sadece taşımaya odaklanmayıp, müşterilerine lojistik çözümleri üretmesi ve örneğin depo hizmetleri de sunmaları,
- GSM şirketlerinin sadece mobil telefon hizmetleri ile sınırlı kalmayıp, VOIP, izleme, mobil internet erişimi gibi hizmetlere de odaklanmaları….

Tüm bu örneklerde görüldüğü gibi, pazarlama miyopluğu aslında tek bir temel problem yüzünden ortaya çıkıyor; şirketlerin ürüne çok fazla odaklanmaları ve müşteri beklentilerini anlamamaları. Eğer şirketler müşteri ihtiyaç ve isteklerine yeterince odaklanabilirlerse, hem pazarın nereye doğru gittiğini anlama şansları olacak hem de hızlı bir şekilde pazarlama karmasını yenileyerek yeni ve oluşmakta olan pazardan önemli bir pay alabilecekler.

Levitt’in harika makalesi üzerinden 40 yıldan fazla, “Müşteri, ben ne verirsem onu alır” mantığının yok olmasından sonra ise neredeyse 50 yıldan fazla zaman geçti. Buna rağmen birçok firma müthiş bir kendini beğenmişlik ve inatla pazarlama miyopluğu yapmaya devam ediyor. Lütfen hemen ürünlerinizi ve hizmetlerinizi gözden geçirin. Acaba siz de bunlara odaklanıp müşterinizin beklentilerini göz ardı etmiş olabilir misiniz?

Aman unutmayın, miyopluğun sonu yok olmak!..

Yorumsuz

Eyl

Her Pazarlamacının Bilmesi Gereken Rakamlar (17)

PazarlamaCanavari Kategori: Pazarlama Araştırması

Amerika’daki internet kullanıcılarının %80’i, bilgiye ulaşmak için arama motorlarını kullanıyor.
Kaynak: Pew Internet & American Life.

1 Yorum

Eyl

Expo İşletme Programına Konuk Olduk

PazarlamaCanavari Kategori: Kategorilenmemiş

Erim Hısım ile birlikte Pazartesi günü Hakan Ömer Gider’in Expo İşletme programına konuk olduk. Programda "Krizi Pazarlama İle Aşmak" üzerine konuştuk.

2 Yorum

Sonraki Sayfa >>