Dünyanın En Değerli Markaları 2016

Brand Finance, 2016 yılı için dünyanın en değerli 500 markasını açıkladı. Listeye göre Apple hala dünyanın en değerli markası olmaya devam ediyor. Brand Finance marka endeksine göre Apple, 148,918 milyon $ değere sahip. Google ise, geçen sene listede ikinci olan Samsung’u geçerek ikinciliğe yükseldi. Google’ın marka değeri ise 94,184 milyon $ olarak açıklandı. Üçüncü olan Samsung ise 81,716 milyon $ değere sahip.

Ne yazık ki listede hiçbir Türk markası yer almıyor.

brand500

Listenin tamamına bu bağlantıdan ulaşabilirsiniz.

Dünyanın En Değerli Markaları (2015)

Dünyanın önde gelen marka danışmanlık şirketlerinden Interbrand, 2014 yılının en değerli markalarını açıkladı.

Listedeki en büyük değişimi bir önceki yıla göre değeri yüzde 86 artan Facebook 29’uncu sırada kaydederken, en büyük düşüşü ise değeri yüzde 44 azalarak 98’inci sıraya geçen Nokia gösterdi.

Dünyanın en değerli 10 markası (milyar dolar)
1- Apple 246.9
2- Google 173.6
3- Microsoft 115.5
4- IBM 93.9
5- Visa 91.9
6- AT&T 89.5
7- Verizon 86.0
8- Coca-Cola 83.8
9- McDonald’s 81.1
10- Marlboro 80.3

İlk 24 marka aşağıdaki görselde görülebilir;

markalar

2007 Türkiye Beklentiler, Tercihler, Beğeniler Araştırması

KMG’nin hazırladığı “2007 Türkiye Beklentiler, Tercihler, Beğeniler Araştırması” sonuçlarına göre, Türkiye’de en beğenilen markalar şöyle,

markalar.jpg

Kalashnikov

Mikhail Kalashnikov, Kalashnikov (AK47) tüfeklerinin yaratıcısı. Dünya’da kullanılan 100 milyon AK-47 olduğu tahmin ediliyor.

Şimdi işin enteresan tarafına gelelim, Bay Mikhail Kalashnikov, artık daha zararsız aktivitelere girmeye karar vermiş. Alman şemsiye üreticisi MMI firmasının %30’una, ismine karşılık ortak olmuş. Artık “Kalashnikov” marka şemsiyeler üreteceklermiş.

Bay Kalashnikov’un bir sonraki projesi ise, “Kalashnikov” marka soda ve votka kokteylleri olacakmış.

Kalashnikov isminin değeri???

Seth Godin’de web günlüğünde bu konuya farklı olarak değinmiş, “Ün, Marka Demek Değildir”

Küresel Markalar

BusinessWeek 2005’te değerini en çok artıran marka olarak, %21 marka değeri kazanma ile (2004 değeri 4,700 milyar $ ve şu anki değeri 5,701 milyar $) EBAY ‘i açıkladı.

HSBC, marka değeri kazanma sıralamasında 2.

YAHOO, aynı listede %16 marka değeri kazanma ile (2004 değeri 4,445 milyar $ ve şu anki değeri 5,256 milyar $) 5. sırada.

[GOOGLE, bu listeye artış olarak giremedi çünkü 2004 değerlendirmesi yok]

Tüm bu markaların ortak özelliği, global işlevlerini sürdürürken aynı şekilde yerelleşmeleri.

E-Bay’in tüm lokal siteleri, birbirlerinin aynı, sadece dil değişik.

Aynı şey Yahoo için de geçerli.

HSBS, tüm dünyada aynı küresel mesajı veriyor “Dünyanın yerel bankası…”.

Acaba artık küresel marka olabilmek için, markanın tüm iletişiminin de küresel mi olması lazım?

Yani, TIDE, Avrupa’da ARIEL olarak markalaşarak çalışmakla hata mı yaptı?