Uzay Turisti

Microsoft’un ofis yazılımlarını yaratmasında önemli derecede katkısı bulunan 58 yaşındaki Charles Simonyi, Uluslararası Uzay İstasyonu’nda geçirdiği iki haftalık rüya tatilin ardından güvenli bir şekilde yere indi.

Macar asıllı olan Simonyi, çocukluğunda, komünist rejimi altındaki Macaristan’da gerçekleştirilen bir astronot yarışmasında galip gelmişti. Charles Simonyi’nin rüya tatil için ödediği toplam ücret 25 milyon dolar.

İşte pazarlamanın geldiği noktayı en güzel özetleyen olaylardan biri. Artık pazarlamacılar, sıradan olmayan istekleri doyurmak için ürün ve hizmetleri pazara sunmak zorundalar.

Pazarlama öldü, yaşasın yeni pazarlama!

Canal 13

National Geographic Channel’in En İyileri Canal 13’te
canal13-1.jpg

canal13-2.jpg

Red Cross

Kızılhaç’ın SanFransico’da yürüttüğü harika bir kampanya…

redcross2.jpg
redcross1.jpg

Coca Cola – Jump!

Web 3.0 Günü; Web 3.0 ve Pazarlama

13 Nisan tarhinde Türkiye Bilişim Derneği İstanbul Şubesi’nde gerçekleştirdiğimiz WEB 3.0 GÜNÜ gerçekten çok başarılı geçti. Bu etkinlik kapsamında ben de, “WEB 3.0 ve Pazarlama” konulu bir sunum yaptım. Aşağıdaki resme tıklayarak sunumun tamamını indirebilirsiniz.

web30.jpg

Dünyanın En Değerli Markası Google

Google 66.3 milyar dolar değeri ile 2006 yılında General Electric’i geride bırakarak dünyanın en değerli markası oldu. General Electric 61.8 milyar dolar ile 2. olduğu listede Microsoft 3., Coca Cola 4., China Mobile ise 5. sırada yer aldı.

Arama motoru Google 66.3 milyar dolar değeri ile 2006 yılında dünyanın en değerli markası oldu. General Electric 61.8 milyar dolar ile ikinci olduğu listede Microsoft üçüncü, Coca Cola ise dördüncü sırada yer aldı.

Millward Brown adlı danışmanlık kuruluşunca yayınlanan Dünyanın En Değerli 100 Markası Sıralaması’na (Branz) göre, Google, 2006 yılında General Electric’i geçerek dünyanın en değerli markası haline geldi. Google’nin değerinin, 2005 yılına göre yüzde 77 artarak 66.3 milyar dolara çıktığı hesaplanıyor.

Branz listesinde General Electric, 61.8 milyar dolar ikinci olurken Microsoft 54.9 milyar dolar ile üçüncü sırada bulunuyor. Coca Cola’nın 44.1 milyar dolar değeri ile dördüncü olduğu listenin ilk 10 basamaklarına China Mobile (5.), Marlboro (6.) ve dünyanın en büyük süpermarket zinciri Wal-Mart (7.) de girdi.

Dünyanın en değerli 10 markası arasında ayrıca Citi, IBM ve Toyota da bulunuyor.

Millward Brand raporuna göre, China Mobine’ye 41.2 milyar, Marlboro’ya 39.1 milyar, Wal-Mart’a ise 36.8 milyar dolarlık değer biiliyor.

Citi’nin marka değeri 33.7 milyar dolar iken, IBM’nin 33.5 milyar, Toyota’nın ise, 33.4 milyar dolar olarak tahmin ediliyor.

Öte yandan, Avrupa’nın en değerli üç markasının, sırasıyla Nokia, BMW ve Louis Vuitton olduğu bildirildi. ABD’nin en değerli üç markası ise, Google, General Electric ve Microsoft olarak sıralandı.

Branz listesi, finansal veriler ve bir milyon müşterinin görüşleri dikkate alınarak belirlendi.

National Geographic Channel – Dünya Günü Basın Kiti

National Geographic Channel, Dğnya Günü’nde, çevreye olan duyarlılığını anlatabilmek amacıyla, basından ünlü isimlere birer basın kiti yollamış. Yollanan basın kiti, bir kutu ve içerisinde 1 şişe sudan oluşuyor. Pet şişe suyun üzerinde “2007 mahsülünden, kaynak suyu” yazıyor.

Amaçlanan, “kirlenme bu şekilde devam ederse, kaynak suyu bir lüks haline gelecek” mesajını verebilmek.

ng-earthday.jpg
Ajans: Torke Stunt, Portekiz
Kreatif Yönetmen: André Rabanea
Sanat Yönetmeni: Hugo Tornelo, João Pereira

Web 3.0 Günü

tbdlogo.gif

Web 3.0 Günü, Yakın Geleceğin İş Modelleri

13 Nisan Cuma 10:00-17:00, TBD İstanbul Merkezi – Kadıköy

Konular:

Web Gelişimi, Web 2.0 ve 3.0 Kavramları, Semantik Ağlar, Akıllı Ajanlar, Yapay Zeka, Hizmet Odaklı Mimariler, Dağıtık Veri Taban Yapıları, Web ve Grid Computing, Yakın Geleceğin İş ve Paylaşım Modelleri

Kimler Katılmalı:

E-İş yöneticileri, bilişim yatırımcıları, Web geliştiriciler ve bilişimciler, akademisyenler.

Program:

10:00-10:30 Yapay Zeka ve Web – Dr. Kutluk Özgüven – TBD

10:30-11:15 Semantik Ağ Yapıları – Doç. Dr. Selim Akyokuş – Doğuş Üniversitesi

11:30-13:00 Web 3.0 ve Pazarlama – Zeki Yüksekbilgili – Kurumsal Danışman

14:00-15:00 Dağıtık Veri Tabanları ve Grid Computing – Gökben Utkun – Oracle

15:15-16:30 SOA: Hizmet Odaklı Mimariler – Dr. Naci Dai – Etaration

16:30-17:00 Tartışma ve Değerlendirmeler

Katılım:

* Program sonunda katılım sertifikaları takdim edilmektedir.

* Seminer notları ve ikram sunulmaktadır. Önceden kayıt olmak zorunludur.

* TBD Üye katılım bağış bedeli: 25 YTL (Üyelik 48 YTL yıllık aidat ve 2 fotoğraf)

* TBD Üyeleri dışında katılım bağış bedeli 60 YTL (özel statülü dernek makbuzu)

Ödemeler için Hesap No: Türkiye İş Bankası Selamiçeşme Şubesi 1108 – 398612

Başvuru:

Türkiye Bilişim Derneği – İstanbul Şubesi

Tel: 0216 3377041 Fax: 0216 3377009 E-posta: ist@tbd.org.tr

Adres: Kurbağalı Dere Cad. No:90 Kat:3, Hasanpaşa, Kadıköy

Bank BCI

If you need to make your money grow, call us.
Eğer paranızın büyümesini istiyorsanız, bizi arayın.

bcidollar.jpg
bcipound.jpg

Ajans: McCann Erickson, Şili
Kreatif Yönetmen/Sanat Yönetmeni: Rene Moraga
İlüstrasyon: Gastello

Snickers

Türkiye’nin Yeni Sosyoekonomik Profili

26 ilde 8 bin 500 hanede yapılan araştırmayla, Türkiye’nin değişen sosyoekonomik tüketici profili güncellendi. Ortaya çıkan sonuçlar reklam dünyasına açıklandı

Türkiye’nin gelişen ekonomisiyle birlikte değişen yeni sosyo-ekonomik statü (SES) ölçeği de belirlendi. Eylül- Kasım 2005 tarihleri arasında Türkiye nüfusunu temsil eden 26 ilin kent ve kırsalında 8 bin 500 hanede yüz yüze görüşme yöntemiyle yapılan araştırmanın sonuçları önceki gün İstanbul’daki İş Kuleleri’nde düzenlenen toplantıyla reklam dünyasına açıklandı.
Toplantının açılış konuşmasını yapan Uluslararası Reklamcılık Derneği Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ, yeni SES ölçeğinin sektör için önemini vurguladı. Yalçındağ, “Değişen ekonomiye bağlı olarak tüketicinin de sosyoekonomik konumları değişti. Buna bağlı olarak ölçeğin yenilenmesi gerektiği ortaya çıktı. Yenilenen SES ölçeği tüketici profilini daha iyi tanımladı” dedi.
Araştırmacılar Derneği Başkanı Betül Khan ise yaptığı konuşmada Türkiye’de şimdiye kadar yapılan araştırmalarda farklı ölçeklerin kullanılması nedeniyle araştırmaların birbirleriyle karşılaştırılamama sorunu yaşandığını, buna son vermek için 2005 yılında araştırmacı ve araştırma verenlerin bir araya gelip bu projenin temelini attıklarını anlattı. Khan, BİAK, TİAK ve Reklamverenler Derneği’nin finanse ettiği yeni SES araştırmasının ODTÜ öğretim üyelerinden Doç. Dr. Uğur Çağlı denetiminde yapıldığını söyledi.
Aynı zamanda Türkiye’de TV’lerin reyting ölçümünü yapan AGB’nin de denetçisi olan Doç. Dr. Uğur Çağlı, 1 Ocak 2007 tarihinden itibaren AGB’nin panellerini yeni SES’e göre değiştirdiğini açıkladı.

A GRUBU

Genel nüfusun içinde çok azlar, büyük ölçüde ya tek başına yaşıyorlar ya da 2 kişiler.
Bu grup, en az iki kuşak mutlak bir biçimde eğitimli, hem de çok iyi eğitimli.
Yarıya yakını çocuksuz.
Oturduğu eve sahip olma oranının en düşük olduğu grup.
Evlerinde konfor standartları var. Salonda zemin parke ve ev avizeyle aydınlanıyor.
İleri teknoloji ürünlerini tercih ediyorlar.
Araç sahipliği çok yüksek.
Evin alışverişini kadın yapıyor.
Hazır yiyecekler, dondurulmuş gıda maddeleri, dilimlenmiş ekmek gibi farklılaşan talepleri var.
Cep telefonu kullanma oranı yüzde 96, ev telefonu ise yüzde 78.
Üçte ikisinde bilgisayar var, ücretli TV yayınlarını tercih ediyorlar.
Borçlanmaktan korkmuyorlar, kredi kullanıyorlar.
Ayakkabılarını büyük ölçüde (yüzde 74) kapının önünde bırakmıyorlar.
Bu grubun tamamı gazete okuyor.

B GRUBU
İdeal aile 4 kişiden oluşuyorsa B grubu büyük ölçüde bunu yakalıyor.
Eğitim profili, A grubunun bir kuşak öncesini andırıyor.
Çocuksuz aile sayısı çok az.
Oturdukları eve sahip olma oranı A’dan biraz yüksek.
Salonun zemininde parkenin yanı sıra marley de var. Salonda avize çoğunlukta, ama çıplak ampul de var.
Dayanıklı tüketim ürünlerine olan talep A grubuna neredeyse özdeş.
Yarısının özel binek aracı var.
Tüketim mallarında eve ne alınırsa alınsın, alışveriş sorumluğu annede.
Açık gıda maddelerini az da olsa kullanıyorlar, ancak açık temizlik maddelerine talepleri düşük.
Herkesin cep telefonu (yüzde 96) var, hatlı telefon daha az.
Yüzde 50’sinin bilgisayarı var, üçte biri ücretli TV abonesi.
Bu grup da bankaya borçlanmaktan fazla korkmuyor.
Yüzde 50’sinin evinin önünde ayakkabılar çıkarılıyor.
Büyük çoğunluk gazete okuyor.

C1 GRUBU
B grubuna çok benziyor. Yarıdan fazlası 3-4 kişilik aile.

Bu grupta üniversite eğitimi, ebeveynler için gündemden kalkıyor.
Bu grupta üçte iki oranında 1-2 çocuk var, kalan kesimde çocuk sayısı artıyor.
Konut sahipliği oranı artmaya devam ediyor.
Salonda parke azalıyor, şap bile var. Avize oranı üçte bir, geri kalanı çıplak ampul kullanıyor.
Dayanıklı tüketim ürünleri kullanımında üst iki gruptan (A-B) büyük farklılık göstermiyor.
Yarıya yakını araç sahibi. Önemli ölçüde araçlarını ikinci el alıyorlar.
A ve B’ye oranla alışverişte babanın sorumluluğu anneye yaklaşıyor.
Yüzde 50’si açık gıda kullanıyor. Temizlik ürünlerinde bu oran üçte ikiye iniyor.
Çok büyük ölçüde (yüzde 89) cep telefonu kullanıyorlar. Hatlı telefon oranı da (yüzde 82) yüksek.
Beş aileden birinde bilgisayar var.
Banka kredisi kullanımında tedbirliler.
Üçte ikisinin evinde ayakkabılar kapı önünde çıkarılıyor.
Dörtte üçü gazete okuyor.

C2 GRUBU
Hanede yaşayan insan sayısı genelde 4 ve üstü.
Aile reisi ve eşinin eğitimle bağlantısı ilkokulla noktalanıyor.
Çocuk sayısı C1’e benzer, ancak 3-4 çocuk oranı daha yüksek.
Konut sahipliği C2, D ve E gruplarında aynı: yüzde 65.
Salon zemininde şap ve rabıta ağırlıkta. Avize kullanımı beşte birin altında.
Yarısı, tek kapılı buzdolabı kullanıyor. Bulaşık makinesi çok düşük oranda var.
Üçte birinin aracı var ve çoğu ikinci el.
Alışverişte anne ve baba eşitlenmiş durumda.
Gıdada daha çok açık ürünler kullanılıyor. Açık temizlik ürünleri kullanımında da dikkat çekecek bir oranda artış var.
Cep telefonu sahipliği çok yüksek. Normal ev telefonu ise biraz daha fazla (yüzde 82).
10 aileden birinde bilgisayar var, neredeyse tamamı çatı anteni kullanıyor.
Az sayıda ailenin tasarruf hesabı var, kredi kullanımı oranı dörtte bir.
Ayakkabılarını kapı önünde çıkarıyorlar.
Yarıdan fazlası gazete okuyor.

D GRUBU
Yüzde 50’si ya 5 kişilik ya 6 ya da daha fazla nüfusa sahip aileler.
Üçte ikisinde çocuk sayısı 3-5 ya da 6 ve üstünde.
Üçte ikisi ev sahibi, 10’da birinin ikinci evi var ve ev bu kentte.
Dörtte birlik kesimin salonlarında şap ve rabıta var. Avize çok az, çıplak ampulle aydınlatma çok fazla.
Dayanıklı tüketim ürünlerinde bulunabilirlik oranı hâlâ yüksek ancak yeni teknoloji ürünleri çok az.
Araç sahipliği oldukça (yüzde 17) az ve bir bölümü ticari.
Alışverişte kadın hâlâ var, ama erkek ağırlığı belirgin olarak hissediliyor.
Gıda ve temizlik ürünlerinde açık olanlar tercih ediliyor.
Cep telefonu sahipliği oranı üçte iki, hatlı telefon oranı yüksek.
Yüzde 13’ü bankadan kredi kullanıyor, bunun da çoğu ev kredisi. Menkul kıymetlere talep az.
Ayakkabılar kapı önünde çıkarılıyor.
Üçte biri gazete okuyor.

E GRUBU
Bu grup kalabalık ailelerden oluşuyor.
Üçte birinin çocuk sayısı 6’dan fazla.
En yüksek konut sahipliği oranı D ile birlikte bu grupta.
Şap, en yaygın zemin malzemesi, çıplak ampul de vazgeçilmeyen aydınlatma aracı.
Yüzde 90’ında buzdolabı var ve çoğunlukla tek kapılı. Dayanıklı tüketim ürünlerinin çoğu ikinci el.
10’da 1’inin aracı var ve bunların çoğu ikinci el.
Alışverişi öncelikle baba sonra anne yapıyor. Alışverişe çocuklar da katılıyor.
Gıda ve temizlik ürünlerinde her zaman açık malzemeler alıyorlar. Temizlik ürünlerinin en az kullanıldığı grup. Üçte biri dişlerini fırçalamıyor.
Bakkal ve semt pazarı, en çok alışveriş yaptıkları yerler. Marketlere nadiren gidiyorlar. Satın almaların yarısı veresiye.
Yarıdan fazlasının cep ve ev telefonu var, ama bilgisayar ve videoları yok.
Çok düşük oranda, o da kredi ihtiyacı dışında bankayla hiç işleri yok.
5’te biri gazete okuyor. Dergi alacak ne paraları var ne de moralleri.

SONY MP3 Walkman.

SONY MP3 Walkman.
50 saat pil ömrü…

sonykiss.jpg

Üniversiteler İle İşbirliği

Üniversiteler, öğrencilerine teorik olarak pazarlama eğitimlerini sağlamaktadırlar. Sağlanan bu teorik eğitimlerin 2 ana sorunu mevcut bulunmaktadır;

* Çok hızlı değişen pazarlama trendleri doplayısıyla yeterince güncel olmamaları,
* Pazarlamanın yapısı gereği pratik bilgi içermemeleri.
Dolayısıyla, bu eğitimlerin pratik kullanım ve güncel halleri ile desteklenmesi gerekmektedir.

Üniversitelerle, öğrencilerine verdikleri teorik eğitimleri pratik eğitimlerle daha da faydalı hale getirmek ve öğrencileri pazarlama konusundaki en yeni bilgiler ile güncellemek amacıyla, öğrencileri pratik pazarlama ile buluşturmak amaçlı FARKINDALIK EĞİTİMLERİ düzenlemekteyim.

Bu eğitimlerin amaçları “üniversite öğrencilerini çalışma hayatına hazırlamak, çalışma hayatında karşılaşacakları pazarlama ilintili problemlere cevap olabilecek uygulamaları öğrencilere vermek” olarak özetlenebilir. Eğitimin içeriğinde bulunan örnek olaylardan derlenmiş “atölye çalışması” sayesinde, öğrencilerin gerçek pazarlamayı deneyimlemeleri sağlanmaya çalışılmaktadır.

Projenin misyonu şu şekilde özetlenebilir;
* Üniversite eğitimi sonrası iş dünyasına ilk adımlarını atacak öğrencilerin vizyonlarında değişiklik yaratmak,
* Düzenlenecek bu pazarlama farkındalık eğitimler dizisi ile ülkenin en büyük kitlesi olan gençlerin, üniversite yaşamı sonrası karşılaşacakları başlangıca farklı bakış açılarıyla girmelerini sağlamak,
* Ters taraftan şirketlerin de daha donanımlı bireylerle karşılaşmalarını sağlamak, böylece ekonomik ve zaman bakımından şirketlere avantaj sağlamak.

Verilecek olan eğitim, seminer şeklinde düzenlnemiş olup, toplam sunum 2,5-3 saat sürmektedir. Bu sürenin yaklaşık 2 saati sunum ile, kalan süre soru-cevap ile geçmektedir. Sunumun içeriği şu şekildedir,

YENİ PAZARLAMA
* Yeni Ekonomi
Günümüzün yeni ekonomisinde değişenler, rekabet ve sunum fazlalığı.
* Yeni Pazarlama
Yeni ekonomi ile birlikte, pazarlamanın yeni hali, değişenler.
* Pazarlama Canavarı
Ulaşılması zor, zamanı olmayan, alternatifi çok tüketici ve pazarlama.
* Gerilla Pazarlama
Kıt pazarlama kaynakları ile, rakiplerden pazar kapmak.
* Virüslü Pazarlama
Ağızdan ağıza yayılmanın gücü.
* Pazarlamada Farklılaştırma
Pazarlamada farklılaştırmanın önemi ve farklılaştırma stratejileri.
* Atölye Çalışması, Yeni Pazarlama
Türkiye’den ve Dünyadan Örnekler, Uygulamalar.

Bu eğitimlerde üniversitelerin kazanımları:

* Öğrenci ve iş dünyası arasında köprü vazifesi kurarak öğrenci üzerinde gelecek güvencesi oluşturmak ,
* Üniversitenin öğrenci üzerindeki imajını sağlamlaştırmak
* İlklerin yapıldığı bir üniversite olmak
* İş odaklı bir kurum olduğunun altını çizmek,
* Akademik olduğu kadar saha hakkında da en iyi bilgilendirmeyi yapan kurum olmak, öğrencileri teorik olduğu kadar, pratik ve güncel bilgiler ile donatmak.

Bu eğitimlerden ilki 07 Mart 2007 tarihinde Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi, Meslek Yüksek Okulu’nda gerçekleşti. (detaylar için buraya tıklayın)

27 Nisan 2007 tarihinde, bu eğitimlerden ikincisi Kocaeli Üniversitesi, Arslanbey Meslek Yüksek Okulu’nda gerçekleştirilecek.

Eğer siz de üniversitenizdeki öğrencilerinizin bu eğitimlerden fayda göreceğine inanıyorsanız, lütfen iletişime geçiniz.
Tel: 0 544 807 5052
E-Posta: zeki@yuksekbilgili.com