Başarılı Pazarlama Planı Yapmak

“Planlamada başarısız olanlar, başarısızlığı planlamış olurlar”
Benjamin Franklin

Başarılı Pazarlama Planı YapmakBir işletmenin başarılı olabilmesi ancak ve ancak pazarlama faaliyetlerinin başarılı olması ile mümkün olabilir. Pazarlamanın başarılı olabilmesi için ise, işletmenin pazarlama planının doğru olması gerekir. Büyük işletmelerin ellerinde nitelikli, tecrübeli pazarlamacılar olduğundan doğru pazarlama planı yapmak zorlayıcı değildir. Aynı işletmelerde, pazarlamaya ayrılan kaynaklar da gerçekten büyüktür. Fakat küçük işletmelerde ne nitelikli ve tecrübeli işgücü ne de büyük kaynaklar vardır. Bu yüzden asıl mesele, bu işletmelerde başarılı olabilecek pazarlama planlarını yapmak ve bunları uygulamaktır.
Başarılı bir pazarlama planı hazırlamak için öncelikle iki temel bilgi konusunda emin olmak gerekir;
– Neredeyiz?
– Nereye Gideceğiz?
Her ne kadar, birçok işletme ve daha da önemlisi yönetici için ‘neredeyiz?’ sorusu çok gereksiz gözükse de, bir işletme, eğer kendi konumunu, bulunduğu noktayı, rakiplerini kaynaklarını, şirket kültürünü, müşterisini, pazarı, hatta çalışanları doğru analiz edemiyorsa pazarlama planının başarılı olması mümkün olmayacaktır. Bu konuda en hızlı sonuç alınabilecek analizlerden biri SWOT analizidir. Eğer doğru uygulanabilirse, ‘neredeyiz’ sorusuna bir cevap oluşturabilir. Hemen sonrasında, rakip analizi yapılması, rakiplerin doğru belirlenmesi için bir yöntem olacaktır. İşletmenin hedef müşterisini belirlemesi, hemen sonrasında mevcut müşterilerini analiz etmesi ve bu ikisi arasında bir kayma olup olmadığını anlaması gerekmektedir. Dolayısıyla bu teknikler ile kapsamlı, hızlı bir durum analizi yapılabilir. Okumaya devam et

Sıvı Bulaşık Deterjanı

Hafta sonu, Sürmeli Hoteli’nde verdiğim eğitimin sonunda katılımcılarla birlikte bir pazarlama planı atölye çalışması yaptık. Pazarlama planı yapacak bir ürün araken, inanılmaz bir beyin fırtınası gerçekleştirdik, sonuçları sizle de paylaşmak istedim:

ÜRÜN : Sıvı Çamaşır Deterjanı

ÜRÜN ADI: White

ÜRÜN ÖZELLİĞİ: Sıvı olduğundan, çamaşır makinasına koyulması çok kolay, ayrıca aynı özellikten dolayı ne miktarda koyulacağı büyük bir kesinlikle belirli (yani toz deterjandaki gibi fazla veya az koyulmuyor).

HEDEF KİTLE: 23-40 yaş arası, bekar, bay ve bayanlar.

AMBALAJ: 2,3 ve 5 litrelik ambalajlarda. Ambalajlar şeffaf ve plastik. Üzerlerinde ne kadar kaldığını (ve koyulacağını belirten) baremler var.

SUNUMLAR:

Öncelikle ürün alışveriş merkezlerinde, bekarlara denetilecek bunun için alışveriş merkezlerine çamaşır makinaları götürülecek ve hedef kitlr ürünün ne kadar uygulandığını deneyerek görecek.

Hedef kitleye ulaşmak için MEN, ESQUIRE, PLAYBOY, COSMOPOLITAN gibi dergilerle küçü deneme boyları dağıtılacak.

Bir çöpçatanlık sitesi kurulacak, ambalajın üzerindeki kod ile siteye üye olunacak ve bekarların bu site üzerinden tanışmaları sağlanacak.

Gerçekten çok güzel bir pazarlama planıydı…

Katılan ve emek veren herkese bir daha teşekkürler…