Hürriyet’in haberi aynen şöyle;

“Türk lokumu Rum tatlısı oldu:
İngiltere’de “Narnia Günlükleri” filminin ardından başlayan lokum ilgisi çığ gibi büyüyor. Yılbaşı alışverişlerinin yapıldığı bu günlerde lokum satışları artarken çikolata satışları düştü, ancak İngiltere’de lokum “Rum tatlısı” olarak satılıyor.”

Ben inanamadım. Bu habere verilen yorumlarda kimileri Turizm Bakanlığı’na, kimileri Yunanlılara kimileri de Hükümete söylemediğini bırakmamış.

Peki, niye Türkiye’nin büyük lokum üreticilerinden biri çıkıp, Narnia Günlükleri filmiyle başlayan lokum çıldınlığının arkasına takılıp iyi bir reklam kampanyası yapmıyor? Sonuçta böyle bir şans belki 25-50 yılda bir gerşekleşebilir. Böyle bir imkan nasıl kullanılmaz? LOKUM! LOKUM! diye bağıran insanlar var ve lokum üreticilerinden hiçbiri bu fırsatı kullanmıyor. Tarihin en sıkı pazarlama hataları arasına girecek bir örnek olay ülkemizden çıkmak üzere!

NOT: Lokumcular arasında bu işe el atmak isteyen varsa, ben danışmanlık yapmaya hazırım. İngilizcem de iyi, lokum yemişliğim de var, pazarlama konusunda iyi olduğuma inanıyorum. Kampanya işe yaramazsa bana para da vermeyin. Boşverin lokumun “Rum Tatlısı” olmasını, gelin lokum satalım, para kazanalım.

Kıssadan hisse: En iyi pazarlama, para kazandırandır.

Bir kısa not daha:

Hürriyet gazatesinde çıkan habere yorum olarak, yukarıdakine benzer birşey yazdım, hatta ‘NOT’ kısmındakileri de özellikle reklam olmasın, yanlış anlaşılmasın diye eklemedim. Çok şaşırtıcı birşey oldu, yorumu yayınlamamışlar. Sanırım editörler bu tür bir yaklaşımı beğenmediler, yani beklentileri pazarlama açısından bir bakış açısı değil, sadece “yazık”, “tüh”, “harekete geçsin birileri”, “bunu da kaptırdık” türü yorumlarmış. Dedim ya, şaşırtıcı.