İlaç sektörünü düzenlemek için kurulması öngörülen üst kurul niteliğindeki İlaç Kurumu ile ilaçların eczaneler dışında da satılmasının önü açılıyor. Bu kanun taslağı ile,

– Türkiye İlaç ve Tıbbi Cihaz Kurumu kurulacak.

– İlaç Kurumu tıbbi ürünler, özel ürünler, kozmetikler ve tıbbi cihazların üretimi, ithalatı, ihracatı, piyasaya arzı, hizmete sunulması için her türlü düzenlemeyi yapmak ve denetlemekle görevli kılınacak.

– Sağlık Bakanlığı’nın ilaç fiyatlarını belirleme yetkisi sona erecek.

– İlaçların eczane dışında satılmasının önü açılacak.

– İlaçlar için uygulanan reklam yasağı kaldırılacak.

Bu gelişmelerden 2 tanesi pazarlama için çok önemli,

1- İlaçlar için uygulanan reklam yasağı kaldırılacak: Reklamevleri yaşadı. Belki de tanıtım için en çok parayı harcayan ilaç firmaları artık reklam verecekler. Bu güne kadar tanıtım faaliyetlerini eşantiyonlar ve represantanlar ile yapan ilaç firmaları artık reklamın gücünü kullanabilecekler. Bu arada sadece reklamevleri değil, gazeteler, dergiler ve TV’ler de yaşadı. Önümüzdeki günlerde bol bol ilaç reklamına rastlayacağız.

2- İlaçların eczane dışında satılmasının önü açılacak: Bu sayede, yurtdışında olduğu gibi süpermarketlerde ilaçlar satılmaya başlanacak. Yani süpermarketlere bu ilaçların sergilemesini ve takibini yapacak, ilaç firmalarının tanzim teşhir (merchandiser) elemanları olacak. Yani bir sürü yeni tanzim teşhir (merchandiser) elemanına ihtiyaç olacak.